Результат

Визуальная метафора проекта - красота в точности. Мы разработали дизайн-систему, при которой каждый материал из линии бренда имеет свою текстуру: шелковые ткани для полигеля, стразы для топов, металл для самовыравнивающегося геля. Это помогает покупателям сориентироваться в продукции бренда, а производителю дает систему для нового дизайна при расширении ассортимента. Были подобраны более премиальные флаконы для товаров, найдены решения для сетов продукции. Бренд обновил все коммуникации в соцсетях, активно выступает на профильных выставках и регулярно вводит новинки в ассортимент своими силами, без внешних подрядчиков.

Решение

Провели анализ рынка и конкурентного окружения, разобрались, кто конкурент, а кто - бенчмарка. Определили слабые и сильные стороны конкурентов, выявили свободное поле для будущего позиционирования.

Разобрались с аудиторией - кто “ядро”, а на чьи комментарии можно не обращать внимания, потому что это не клиент бренда. Определили сегменты аудитории, для каждой выявили инсайт и точки роста в предложении. Провели аудит ассортимента и ценового позиционирования, выявили возможности для расширения. Скорректировали название, привязав продукт к личному бренду, что является традиционным решением для данного сегмента рынка и помогает строить бесшовный путь в коммуникации с покупателями. Разработали платформу бренда - позиционирование, миссия, видение, характер и тон коммуникации, ценности бренда.

Точно и понятно сформулировали эмоциональные и рациональные преимущества бренда для целевых сегментов аудитории, что легло в коммуникацию во всех соцсетях.

Контекст

На рынке ногтевого сервиса очень много игроков, часто не понятно, как разобраться в предложении — все транслируют личный бренд и результаты работ. Прошлые решения не отражали высокую экспертизу Виктории и не соответствовали ценовому позиционированию продукта. Вся линейка бренда выглядела однообразно, продукты терялись на фоне конкурентов.