Для решения этой задачи разработали модульную айдентику с переменным слоганом и строгой версткой. Метафора концепции — обновление, символ которой присутствует во всей digital-сфере. Смысловым ядром концепции стал переменный слоган “доверяй / достигай / действуй + каждый день”.

Это позволило выстраивать гибкую коммуникацию для каждой из групп аудитории. Персональное обращение в коммуникации призывает к инициативе и активной деятельности, отвечающей завтрашней повестке дня. 

Гибкая и простая дизайн-система позволила успешно решать маркетинговые задачи на все уровнях: от международных форумов до операционной деятельности. Мы разработали подробное руководство по управлению всеми элементами системы кей вижуала для масштабирования визуальной системы на любые носители. Это позволило отделу маркетинга реализовывать различные задачи юбилейных мероприятий с широким кругом подрядчиков. Концепция была развита на продуктовую линейку компании – было разработано более 50-ти плакатов, новогодняя продукция, презентационные материалы и многое другое.

Контекст

Компания активно развивает инновационные продукты - первыми на рынке РФ ввели дистанционные сервисы в КАСКО/ОСАГО, пионеры цифровизации страховых услуг.

Основную тему 30-летия ВСК “Становись лучшей версией себя” было необходимо транслировать на три основные аудитории: клиенты, партнеры и сотрудники, объединяя весь спектр предоставляемых услуг в одной рекламной кампании.