Решение

Основой решения для логотипа стал профиль Ивана Сергеевича. С одной стороны, профиль достаточно характерное решение для оформления литературного произведения. С другой, внешность писателя — яркий вызов для 19 века. Длинные волосы — демонстративный акт вольномыслия, густая окладистая борода, контрастировала с подчеркнуто галантными европейскими костюмами. Его внешность в зрелом возрасте скорее указывала на русского барина, а не на знаменитого литератора и властителя мыслей половины Европы.

Профиль Тургенева стал главным образом для разработки обновленной айдентики. В ходе работы нам было важно донести роль писателя в мировой литературе 19 века: И. С. Тургенев повлиял на формирование структуры романа всей европейской литературы, не только русской. Во многом, сегодня мы говорим и пишем языком Тургенева, смотрим в будущее через его опыт и язык произведений.

Отсюда органично появилась концепция профиля-окна, через которое мы видим мир . В качестве языка стиля были адаптированы иллюстрации Елизаветы Бём к разным произведений Тургенева.

В цветовые пары был введен дополнительный акцентный цвет — нежно лиловый, который мы назвали Varvara, в честь любимого цвета матери Тургенева Варвары Петровны Лутовиновой.

Результат

Стиль стал основой для оформления всех активностей музея. Проект был реализован и получил позитивные оценки как внутри, так и вне музейного сообщества. Логотип и отдельные решения активно используются в повседневной работе. С музеем заповедником «Спасское-Лутовиново» также был реализован еще ряд проектов.

Контекст

Празднование 200-летие Тургенева в 2018 году стало отправной точкой для обновления фирменного стиля музея. Работа с объектом всемирного наследия требует особенной деликатности — чувствуется ответственность и повышенное внимание со стороны общества.

При работе над проектом потребовалось сегментировать целевые аудитории: министерство культуры, научное сообщество и работники музея-заповедника, посетители и гости.

Необходимо было учесть: обновленный стиль должен работать самостоятельно, взаимодействовать с другими туристическими объектами Орловской области. При безусловной узнаваемости, стиль должен не препятствовать оформлению локальных событий на территории музея.