Результат

Концепция была реализована в полном объеме - 27 лифлетов по ключевым услугам Фонда, серия информационных плакатов, наружная реклама и другие носители помогали жителям России узнавать актуальную информацию по необходимым услугам ПФР.

Решение

Для работы с барьером восприятия была выбрана эстетика теплых сюжетов и немного наивных пластилиновых фигур. Все сюжеты были вылеплены физически в размере около А4 и отсняты. Для некоторых персонажей было подготовлено несколько вариантов эмоций и голов. Интерьеры и окружение было доработано с использованием ИИ. Это позволило сделать тон общения близким и дружелюбным.

Контекст

Информация от ПФР часто доносится юридически точным, но сложным для понимания обычным людям. Пенсионный механизм представляют собой сложную систему категорий, баллов и начислений. Задача разработать концепцию рекламной компании, которая будет снимать часть напряжения перед юридически сложными материалами и стимулировать обращение на сайт фонда, а также в службу поддержки фонда.